MTV Россия в 2000-х: ведущие и передачи канала, на котором выросло поколение
В начале двухтысячных новый клип нельзя было вызвать одним касанием экрана. Его приходилось ждать. И если на телевизоре появлялась угловатая буква M, ожидание часто стоило того: между клипами возникали люди, которые говорили не как дикторы центрального телевидения. Они перебивали друг друга, шутили, дурачились и создавали ощущение, будто камера случайно включилась на вечеринке.
Антон Комолов, Ольга Шелест, Тутта Ларсен, Яна Чурикова, Василий Стрельников, Александр Анатольевич — для зрителей начала 2000-х эти имена были частью ежедневного расписания. Но MTV Россия успел прожить несколько разных жизней. Он начинался как территория музыки и VJ, в 2002 году пережил большой перелом, затем заполнился зарубежными шоу, реалити, мультсериалами и собственными премиями.
Давайте вспомним, как появился российский MTV, кто был его главными ведущими, какие передачи мы ждали после школы и почему канал, когда-то объяснявший молодёжи, что слушать и смотреть, в конце концов проиграл новой эпохе.
КАК В РОССИИ ПОЯВИЛСЯ MTV
Официальный запуск MTV Россия состоялся 25 сентября 1998 года. Но история началась раньше — с BIZ-TV, музыкального проекта Бориса Зосимова. Из его команды и наработок выросла российская версия международного бренда.
Это был подходящий момент. Музыкальное телевидение уже перестало быть экзотикой, существовал Муз-ТВ, клипы показывали федеральные каналы, а молодая аудитория всё лучше знала западную поп-культуру. Но MTV предлагал не просто поток видео.
Он предлагал стиль общения.
Одним из первых символов запуска стал «Владивосток 2000» группы «Мумий Тролль». Российская музыка должна была существовать рядом с западной, а не в отдельном загоне.
В сетке были клипы, музыкальные новости, чарты и передачи с VJ — video jockey.
Именно ведущие быстро превратили иностранный логотип в местный канал со своим характером. MTV почти отменил дистанцию между экраном и зрителем. Здесь можно было говорить быстро, смеяться над собой и обсуждать клип так, будто вы только что посмотрели его вместе с друзьями.
«БОДРОЕ УТРО»: КОМОЛОВ И ШЕЛЕСТ
5 июля 1999 года вышло «Бодрое утро». Формат придумали в России, а его главными лицами стали Антон Комолов и Ольга Шелест.
Если вы застали программу, то наверняка помните не столько рубрики, сколько атмосферу. Ведущие общались со зрителями, принимали заявки, переодевались и импровизировали.
Передача существовала не по принципу «сейчас мы покажем подготовленный номер», а по принципу «посмотрим, что сегодня вообще произойдёт».
Комолов и Шелест не изображали строгих музыкальных экспертов. Их дуэт держался на реакции и взаимных подколах. Позже такой стиль станет привычным для развлекательного телевидения и радио, но на рубеже веков он выглядел свежо.
В 2001–2002 годах в «Бодром утре» работал и Иван Ургант. Сегодня его ранняя работа на MTV воспринимается почти как телевизионная археология. Для канала же это было характерно: он находил людей, которые затем уходили на крупнейшие площадки страны.
«Бодрое утро» закрыли в июне 2002 года. Вместе с ним закончилась целая версия MTV Россия.
«12 ЗЛОБНЫХ ЗРИТЕЛЕЙ»: КЛИП МОЖНО БЫЛО НЕ ЛЮБИТЬ
«12 злобных зрителей» стартовали летом 1999 года. Идея была простой: двенадцать человек смотрят новые клипы, оценивают их и спорят. Первой главной ведущей стала Яна Чурикова.
Сегодня, когда комментарии под роликом появляются через секунду после публикации, механика кажется очевидной. Тогда всё было иначе. Телевидение показывало клип как законченный продукт: вот звезда, вот песня, вот дорогое видео. А «12 злобных зрителей» разрешали немедленно сказать: нет, нам не нравится.
Передача превращала просмотр в спор.
Участники могли раздражать, оценки казаться несправедливыми — и именно поэтому шоу обсуждали.
Чурикова пришла в BIZ-TV как редактор, а на MTV оказалась в кадре и стала одним из главных лиц раннего канала. В 2002 году она перешла на Первый канал. «12 злобных зрителей» позже возвращались с другими ведущими, среди которых были Таня Геворкян и Михаил Гребенщиков.
ВАСИЛИЙ СТРЕЛЬНИКОВ И «WEEKEND КАПРИЗ»
Если Комолов и Шелест создавали дружеский утренний хаос, то Василий Стрельников построил на MTV собственную маленькую вселенную.
Он был одним из голосов канала и ведущим «Weekend Каприза», работал также в «Тихом часе» и других проектах. Стрельников вырос в США, свободно обращался с английским и обладал особой эфирной манерой. Он разговаривал с людьми за кадром, показывал самодельные таблички, разыгрывал абсурдные миниатюры и превращал подводку к клипу в отдельный номер.
«Weekend Каприз» был программой по заявкам, но формальное описание ничего не объясняет. Главное происходило между заявкой и клипом.
Именно со Стрельниковым связана формула «Лох — это судьба», давно ушедшая в народ. В 2002 году он покинул MTV.
Для поклонников первого состава это стало ещё одним знаком конца эпохи.
ТУТТА ЛАРСЕН И АЛЕКСАНДР АНАТОЛЬЕВИЧ
Старый MTV невозможно свести к трём фамилиям.
Тутта Ларсен стала одним из самых узнаваемых VJ канала. Её манера — без дикторской дистанции, но с настоящим интересом к музыкантам — точно попадала в характер MTV рубежа веков. Таня Геворкян, Лика Длугач и другие ведущие дополняли команду, в которой зритель запоминал не должность, а характер.
Отдельное место занимает Александр Анатольевич. Его «News Блок» появился ещё во времена BIZ-TV, а затем перешёл на MTV Россия. Это были новости музыки, кино и шоу-бизнеса — то, для чего сегодня достаточно открыть смартфон, а тогда нужен был специальный телевизионный выпуск.
Александр Анатольевич оказался удивительно устойчивой фигурой. Когда многие VJ первого состава ушли, он остался. К концу 2000-х он был последним представителем первоначальной команды, продолжавшим работать на канале.
Через него можно увидеть всю историю MTV Россия: от клипового телевидения девяностых до совершенно другого развлекательного канала конца нулевых.
ЧТО СЛУЧИЛОСЬ В 2002 ГОДУ
В мае 2002 года Борис Зосимов продал свою долю владельцу бренда MTV — компании Viacom. После этого канал начал менять формат.
Из эфира ушёл ряд передач первой эпохи: «Бодрое утро», первоначальная версия «12 злобных зрителей», «Тихий час», «Правило буравчика», «ПапарацЦі», проекты семейства «Каприз». Канал покинули многие ведущие, с которыми зрители успели отождествить MTV.
Для поклонников «старого MTV» именно здесь проходит граница.
Но после 2002 года канал не закончился. Он стал другим. В сетке выросла доля зарубежных форматов, реалити, мультсериалов и развлекательных программ. Появились «Точка кипения», «По домам», «Давай на спор!», «Да здравствует Бэм!», «Южный парк» и «Тачку на прокачку».
Для подростка середины нулевых это уже и был настоящий MTV.
Музыка оставалась важной, но переставала быть единственным центром вселенной. Канал всё чаще давал доступ к западной молодёжной культуре: домам знаменитостей, экстремальным выходкам, тюнингу автомобилей, реалити и странному юмору.
«ТОТАЛЬНОЕ ШОУ» И ИРЕНА ПОНАРОШКУ
Одной из попыток сохранить живое музыкальное телевидение стало «Тотальное шоу», стартовавшее 1 июля 2002 года.
В ранний период его вёл Иван Ургант. Позже состав менялся; среди лиц программы были Юлия Солнечная, Иван Иллеш, Ирена Понарошку и Юрий Пашков. В студию приходили музыканты, звучали выступления и разговоры.
История Ирены Понарошку особенно характерна. На MTV она пришла ещё в 1999 году — на кастинг «12 злобных зрителей». Затем работала ассистентом и редактором, а в 2000-х стала одной из самых узнаваемых ведущих. Она вела «Тотальное шоу», «Сводный чарт», «Русскую десятку», «Ночной флирт» и другие проекты.
Это уже другое поколение MTV. Первый состав словно изобретал российский канал с нуля, новая команда работала внутри большого сложившегося бренда.
Но принцип оставался прежним: ведущий должен быть самостоятельным персонажем, а не человеком, который просто объявляет следующий клип.
«ТАЧКУ НА ПРОКАЧКУ» И ТЕЛЕВИДЕНИЕ ПОСЛЕ МУЗЫКИ
Для многих воспоминание о MTV нулевых — это уже не Комолов с Шелест, а Xzibit, открывающий очередной автомобиль и реагирующий на его состояние. Потом машина превращалась в фантастический набор экранов, акустики и устройств, необходимость которых никого особенно не волновала.
«Тачку на прокачку» стала символом MTV новой эпохи. Рядом существовали «Южный парк», «Да здравствует Бэм!», «По домам» и многочисленные реалити.
Канал показывал уже не только музыку, но и то, как глобальная поп-культура представляла молодость: громко, ярко, иногда нелепо и обязательно с камерой рядом.
В этом была и сила, и будущая проблема. Музыкальные клипы постепенно уходили в интернет. А развлекательное телевидение умели делать десятки конкурентов.
RMA: КОГДА У MTV БЫЛА СВОЯ МАТРЁШКА
В 2004 году канал запустил MTV Russia Music Awards. Первая церемония прошла в Государственном Кремлёвском дворце.
Для российского MTV это была заявка на статус полноценного института музыкальной индустрии. Канал уже не просто показывал клипы и составлял чарты — он вручал собственные награды.
Главным призом стала матрёшка. На церемониях выступали крупные российские артисты и зарубежные гости. RMA проводилась с 2004 по 2008 год.
Середина нулевых хорошо показывает масштаб MTV. Он мог одновременно транслировать американское реалити, обсуждать российские клипы, выпускать собственных VJ и устраивать большую музыкальную премию.
Но примерно тогда же начал расти конкурент, которого телевидение поначалу могло не воспринимать всерьёз.
Интернет.
ПОЧЕМУ MTV ПЕРЕСТАЛ БЫТЬ ГЛАВНЫМ
Смысл музыкального телевидения строился на дефиците.
Вы не могли в любую секунду посмотреть нужный клип. Кто-то должен был составить эфир за вас. MTV решал, что поставить следующим, знакомил с новинками, создавал чарты и давал ощущение общей музыкальной жизни.
Во второй половине нулевых модель начала разрушаться.
Видеохостинги, социальные сети, музыкальные сайты и быстрый домашний интернет отменяли необходимость ждать. Хотите клип — находите его сами. Хотите узнать новости группы — идёте в интернет.
Хотите поспорить о видео — студия с двенадцатью зрителями больше не нужна.
MTV отвечал увеличением доли развлекательного контента. Так менялся и глобальный бренд. Но вместе с музыкой слабела функция, которая когда-то делала канал незаменимым.
ЧЕМ ЗАКОНЧИЛАСЬ ИСТОРИЯ
Эфирная история MTV Россия завершилась 31 мая 2013 года. На его частоте начал работать канал «Пятница!».
Бренд не исчез сразу. 1 октября 2013 года MTV Россия перезапустили как платный спутниковый и кабельный канал. В 2022 году вещание бренда на территории России прекратилось, а позднее завершилась работа российской версии и на оставшихся территориях СНГ.
Получилась почти идеальная телевизионная дуга. MTV пришёл тогда, когда клип по телевизору был событием, а ушёл из большого эфирного телевидения тогда, когда зритель привык сам выбирать видео, музыку и ведущих.
Но память о канале держится не только на песнях.
Комолов и Шелест могли превратить утро в импровизацию. Чурикова — устроить спор вокруг клипа. Стрельников — сделать шоу из подводки к заявке. Тутта Ларсен и Александр Анатольевич — говорить о музыке без ощущения лекции. Понарошку — стать лицом следующей версии канала.
Мы помним не сетку вещания.
Мы помним время, когда телевизор ещё мог показать вам любимую песню раньше интернета.
Если вам близка эта эпоха, читайте другие истории о людях, музыке, телевидении и вещах 1990-х и 2000-х ниже на странице.
