Sony Ericsson Walkman W800 и W810: как музыкальные телефоны заменили нам MP3-плееры

И вдруг в 2005 году Sony Ericsson предложила простую идею: а зачем вообще два устройства, если можно сделать одно? Так появился W800 — первый телефон Sony Ericsson с легендарным именем Walkman. Бело-оранжевый корпус, карта памяти на 512 МБ в комплекте, хорошие наушники, отдельное управление музыкой, MP3 и AAC, FM-радио и двухмегапиксельная камера с автофокусом. В 2006-м за ним пришёл более строгий чёрный W810.

Сегодня их характеристики выглядят почти игрушечными. Но тогда вопрос был не в количестве мегабайт. W800 и W810 попали ровно в тот момент, когда мобильный телефон переставал быть просто средством связи и превращался в главное личное устройство. Музыка стала одним из важнейших аргументов этой революции.

КАК WALKMAN ОКАЗАЛСЯ В ТЕЛЕФОНЕ

Марка Walkman появилась у Sony ещё в 1979 году и на десятилетия стала почти синонимом портативной музыки. Сначала кассетной, затем CD и цифровой. Но к началу 2000-х рынок стремительно менялся: MP3 вытеснял физические носители, а Apple iPod показывал, что люди готовы носить с собой большую музыкальную коллекцию в маленьком устройстве.

Sony Ericsson к тому моменту была молодой компанией. Совместное предприятие Sony и Ericsson заработало в 2001 году. У одной стороны были огромный опыт в потребительской электронике и сильнейшие развлекательные бренды, у другой — телекоммуникационные технологии. Сначала компания активно развивала камеры в телефонах, а затем решила так же серьёзно заняться музыкой.

1 марта 2005 года Sony Ericsson представила W800 — первый мобильный телефон компании под маркой Walkman. Это был важный ход не только технически, но и психологически. MP3 умели воспроизводить и другие аппараты.

Но надпись Walkman объясняла назначение новинки ещё до того, как покупатель открывал меню.

В корпоративной стратегии Sony того времени Walkman Phone прямо приводился как пример использования развлекательных активов группы в мобильном бизнесе. Перед нами была не случайная наклейка на корпусе, а большая ставка.

W800: ТЕЛЕФОН, КОТОРЫЙ ХОТЕЛ БЫТЬ ПЛЕЕРОМ

Если поставить рядом Sony Ericsson K750 и W800, родство заметно сразу. Технически аппараты были очень близки. У обоих — экран 176 на 220 точек, двухмегапиксельная камера с автофокусом, Bluetooth, инфракрасный порт и карты Memory Stick Pro Duo.

Но W800 продавал другое ощущение.

Его бело-оранжевый корпус невозможно было спутать с деловым тёмным телефоном. В комплекте шла карта Memory Stick Pro Duo на 512 МБ — по меркам 2005 года это позволяло действительно носить с собой музыкальную подборку, а не несколько случайных файлов. Sony Ericsson оценивала такую ёмкость примерно в 150 песен в зависимости от качества.

Поддерживались MP3 и AAC. Музыку можно было переносить с компьютера с помощью программы Disc2Phone, а в коробке находились USB-кабель и стереогарнитура HPM-70. Гарнитура была важной частью впечатления: W800 покупали не как телефон, в который для галочки добавили музыкальный пункт меню, а как готовый набор для прослушивания.

Была и ещё одна эффектная возможность. Телефонную часть можно было отключить, оставив музыкальный проигрыватель работающим. Производитель заявлял до 30 часов воспроизведения в таком режиме и примерно до 15 часов при включённой телефонной части.

При входящем звонке музыка ставилась на паузу. Сейчас это кажется настолько естественным, что не воспринимается функцией. Тогда подобные мелочи и создавали ощущение, что телефон и плеер наконец научились жить в одном корпусе.

ПОЧЕМУ 512 МБ КАЗАЛИСЬ ОГРОМНЫМ ПРОСТРАНСТВОМ

Оценивать W800 по современным меркам бессмысленно. В 2005 году музыка часто попадала в телефон с домашнего компьютера. Кто-то копировал уже скачанные MP3, кто-то превращал в файлы собственные компакт-диски. Коллекцию приходилось выбирать заранее: какие альбомы взять, что удалить, в каком качестве сохранить песни.

Поэтому 512 МБ в коробке имели огромное значение. Покупателю не нужно было сразу искать дорогую карту. При желании W800 поддерживал Memory Stick Pro Duo большей ёмкости — в спецификациях и обзорах указывались карты до 2 ГБ.

Конечно, у решения был недостаток. Sony использовала собственный формат Memory Stick, а не будущий массовый microSD. Фирменный разъём Fast Port тоже привязывал владельца к определённым кабелям и аксессуарам. Но рынок тех лет вообще был наполнен несовместимыми зарядками, гарнитурами и картами.

Зато W800 давал главное — ощущение законченного продукта. Купили, загрузили музыку, вставили наушники и пошли.

МУЗЫКА БЫЛА НЕ ЕДИНСТВЕННЫМ КОЗЫРЕМ

Если бы W800 был только хорошим MP3-плеером с функцией звонка, его история могла оказаться короче. Но аппарат получил двухмегапиксельную камеру с автофокусом, основанную на той же сильной платформе, что и K750.

В обзорах 2005 года качество камеры W800 оценивали чрезвычайно высоко. Для человека середины нулевых это означало, что одним устройством можно было заменить уже не два, а сразу три предмета: телефон, карманный MP3-плеер и простую цифровую камеру для повседневных снимков.

Полноценный фотоаппарат W800 не отменил. Как не отменил он и iPod для тех, кому требовалась огромная музыкальная библиотека. Но здесь впервые стала очевидна логика будущего смартфона: отдельные устройства не обязательно побеждать по каждому параметру. Достаточно быть достаточно хорошим во всём и всегда находиться в кармане.

Рынок ответил быстро. В отчёте Sony Ericsson за третий квартал 2005 года W800 уже называли исключительно успешной моделью. По итогам года компания сообщила, что с начала массовых поставок в августе отгрузила 3 миллиона Walkman-телефонов разных моделей.

Это была уже не экспериментальная линейка. Это был новый большой бизнес.

W810: КОГДА ЯРКИЙ ЭКСПЕРИМЕНТ СТАЛ ФОРМУЛОЙ

Следующим символом эпохи стал Sony Ericsson W810. Его представили в начале 2006 года, а внешне он будто специально спорил с предшественником. Вместо белого корпуса с крупными оранжевыми акцентами — строгий чёрный моноблок, в котором фирменный цвет Walkman использовали аккуратнее.

Суть сохранилась. В комплекте снова предлагалась карта Memory Stick Pro Duo на 512 МБ, оставались музыкальный проигрыватель, радио, двухмегапиксельная камера с автофокусом и знакомая логика управления.

Но W810 стал удобнее как глобальный телефон. Он получил поддержку четырёх диапазонов GSM и EDGE. Для пользователя это означало более универсальную работу в сетях и более быстрый мобильный интернет там, где оператор поддерживал EDGE.

Изменилось и управление. Вместо характерного джойстика многих Sony Ericsson W810 получил навигационную клавишу. Дизайн стал взрослее и спокойнее.

W800 моментально узнаётся на фотографии и словно специально создан для витрины 2005 года. W810 выглядит менее вызывающе, зато именно в нём идея музыкального телефона стала универсальной: такой аппарат мог нравиться и школьнику, и студенту, и взрослому пользователю.

Компания сама называла W810 продолжением популярного W800 и в отчёте за второй квартал 2006 года сообщала, что модель стала большим успехом. А вся серия росла ещё быстрее: к концу марта 2006 года Sony Ericsson продала 5,5 миллиона Walkman-телефонов с момента запуска линейки в августе предыдущего года.

ПОЧЕМУ WALKMAN-ТЕЛЕФОНЫ ТАК ТОЧНО ПОПАЛИ В НУЛЕВЫЕ

Успех W800 и W810 нельзя объяснить одной характеристикой. На рынке были телефоны с MP3, аппараты с хорошими камерами и отдельные плееры с гораздо большей памятью. Sony Ericsson удачно собрала несколько вещей в один понятный образ.

Во-первых, Walkman был именем, которому уже доверяли в вопросах музыки. Во-вторых, компания не ограничилась логотипом: давала приличную память, гарнитуру и удобный проигрыватель. В-третьих, телефон оставался сильным и в других сценариях — особенно в фотографии.

И всё это совпало с культурой середины нулевых. Музыку уже хранили файлами, но стриминговых сервисов в современном смысле ещё не было. Мобильный интернет оставался медленным и дорогим.

Поэтому любимые песни не жили в облаке — они физически находились на карте памяти.

Телефон становился личным музыкальным архивом. Плейлист собирался руками. Песни переименовывались, сортировались по папкам и могли переходить между устройствами по Bluetooth. Отдельный файл ощущался вещью, которая у вас действительно есть.

ОТ W800 И W810 К ЦЕЛОЙ АРМИИ WALKMAN

После первых успехов Sony Ericsson развернула линейку почти во все стороны. Появлялись доступные модели, раскладушки, слайдеры, тонкие аппараты и дорогие флагманы. Уже в первом квартале 2006 года компания сообщала о восьми анонсированных или продающихся Walkman-моделях.

Позже пришли W850, W880, W910, W980, W995 и множество других аппаратов. Музыкальная составляющая развивалась: появлялись новые версии проигрывателя, функции сортировки, распознавания композиций, улучшения звука и поддержка беспроводных стереогарнитур.

Особенно показателен W995 2009 года. Это был аппарат с 8,1-мегапиксельной камерой, Wi-Fi, GPS, HSPA и стандартным 3,5-миллиметровым разъёмом для наушников. Музыкальный телефон постепенно вобрал в себя почти всё, что ожидали от продвинутого мобильного устройства конца десятилетия.

Но в этом же развитии скрывалась проблема. Чем умнее становились телефоны, тем меньше смысла оставалось в отдельной категории «музыкальный телефон».

Смартфон готовился съесть её целиком.

КУДА ИСЧЕЗЛИ SONY ERICSSON WALKMAN

В конце нулевых рынок резко изменился. iPhone и Android-смартфоны приучали пользователей к большим сенсорным экранам, приложениям, полноценным браузерам и постоянно доступному интернету. Музыка переставала быть особенностью конкретной модели. Она становилась одной из базовых функций любого смартфона.

Sony Ericsson ещё выпускала Walkman-аппараты, включая модели на Android. В 2011 году вышел Live with Walkman.

Но прежняя магия буквы W уже уходила: покупатель всё чаще выбирал не музыкальный телефон, а смартфон, который должен был уметь всё.

Изменилась и сама Sony Ericsson. В феврале 2012 года Sony завершила покупку 50-процентной доли Ericsson и превратила совместное предприятие в Sony Mobile Communications. Марка Sony Ericsson постепенно ушла с новых устройств, а главным мобильным именем Sony стала Xperia.

Walkman при этом не исчез мгновенно. Название ещё некоторое время жило в музыкальном приложении смартфонов Xperia. Но отдельная эпоха, когда о назначении телефона рассказывала одна оранжевая буква W на корпусе, закончилась.

ПОЧЕМУ W800 И W810 ПОМНЯТ ДО СИХ ПОР

У старой техники бывает два вида славы. Одни устройства вспоминают потому, что они были первыми. Другие — потому, что ими действительно хотелось пользоваться. W800 и W810 получили и то и другое.

W800 стал первым Walkman-телефоном Sony Ericsson и превратил знаменитую музыкальную марку в часть мобильного мира. W810 довёл формулу до более универсального и зрелого вида. Вместе они оказались в коротком историческом окне между эпохой отдельных MP3-плееров и эпохой смартфонов.

Их характеристики давно проигрывают даже простому современному телефону. 512 МБ теперь выглядят смешно, экран 176 на 220 точек — крошечным, EDGE — мучительно медленным. Но сравнивать только цифры было бы несправедливо.

Главное достижение этих аппаратов состояло в другом. Они убедили миллионы людей, что музыка может постоянно жить внутри телефона и что ради неё не обязательно брать с собой ещё одно устройство.

А дальше случилось то, что обычно происходит с действительно удачными технологиями: идея стала настолько привычной, что перестала восприниматься отдельной функцией.

Сегодня мы включаем музыку на смартфоне и даже не думаем, что когда-то для этого существовал особый класс телефонов. А в середине нулевых у него было имя, которое невозможно было не заметить: Walkman.

Если вам близка техника и культура той эпохи, ниже на сайте есть другие истории «Верните мой 2007» — о людях, брендах и вещах, из которых сложились наши нулевые.